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薇娅直播卖火箭,B 站酒泉发卫星,航天贴标生意凭什么?_科技频

发布日期:2020-07-27 04:35   来源:未知   阅读:

航天好像越来越接地气了。

今年 4 月,薇娅在直播间卖火箭的另类带货,赚足了消费者的眼球。两个月后,B 站在儿童节表示将发射「哔哩哔哩视频卫星」。

虽然 B 站卫星最终因火箭的故障变成了「鸽子卫星」,但因为这次营销事件,更多人了解到原来航天领域也流行着「贴标」的生意。

B站的卫星供应商长光卫星技术有限公司成立于2014年,主要业务之一是遥感卫星|极客公园截图

从曾经各大卫视上播出的「航天员制定牛奶」的广告宣传,到屏幕前的直播卖火箭,航天事业进入大众视野的方式越来越多样,商业价值也愈发显著。这一切都要归功于 2015 年,《国家民用空间基础设施中长期规划》的出台,允许市场化资本和民营企业进入到航天领域。之后,包括长光卫星、蓝箭航天、九天微星、天仪研究院、星际荣耀、银河航天、凌空天行等商业航天企业,先后拿到了融资,并获得了运载火箭和商业卫星的发射机会。

「其实,航天是一个商业化非常晚的产业,」九天微星战略发展部总监董路如是说。在此之前,航天事业从不以盈利为目的,圈子相对封闭,模式相对单一。类似于「贴标」这种商业行为,在体制内是「从未有」的念头。

因为体制内都是国家项目拨款,而民营商业航天是要用资本创业,挣钱补血变得非常迫切。

贴标生意 low 不 low

设备制造商负责为客户代工,出厂时贴上品牌的 Logo,这在生产制造领域已经司空见惯。在不少人眼里,「贴标」意味着企业往往不具备真正的产品设计和生产制造能力,很多产品流入市场就成为了低端货或杂牌军。

即便像华为这种大品牌,也尝过「贴标」的苦果。譬如早期华为推出的中低端手机,市场反馈是「出了名的不好用」。这也迫使华为后来做了明智的决策:果断砍掉中低端手机业务,走自主研发的道路。

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